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                    強營銷 筑品牌 瀘州老窖上半年凈利同比增長30.89%

                    2022-09-01 13:41 來源:新華財經 次閱讀
                     
                    強營銷 筑品牌 瀘州老窖上半年凈利同比增長30.89%

                    瀘州老窖28日發布2022年半年報顯示,2022年1-6月,瀘州老窖實現營業收入116.64億元,同比增長25.19%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為55.32億元,同比增長30.89%,基本每股收益為3.76元。

                      報告期內,瀘州老窖緊堅持推進“七個聚焦”,持續升級品牌高度,堅定筑牢品質根基,全面強化風險防范,保持了良性快速的發展勢頭,在充滿競爭和不確定性的市場環境中取得了較為優異的成績。

                      營銷方面,瀘州老窖目前主要有兩種銷售模式:以線下經銷商授權模式為主的傳統渠道運營模式和以線上銷售為主的新興渠道運營模式。瀘州老窖全面啟動“百城計劃”,縱深推進全國化市場布局,持續提升營銷協同能力。一方面,優化升級“浪潮計劃”,精準觸達線下核心消費者;另一方面,加快推進“三網融合、五流貫通、多碼關聯”工程,不斷提升營銷數字化、智能化程度。

                      財報顯示,瀘州老窖上半年傳統渠道運營模式的營業收入為108.37億元,同比增長25.09%,毛利率為86.43%,較上年同期減少0.08%;新興渠道運營模式的營業收入為7.12億元,同比增長33.88%,毛利率為82.39%,較上年同期增加4.46%。

                      品牌方面,瀘州老窖堅持塑造品牌特色IP,從文化、體育、節慶層面增強品牌文化記憶,品牌影響力進一步增強。創新品牌理念,持續構建消費場景,瀘州老窖高端化、時尚化、年輕化的品牌內涵進一步豐富。充分利用“活態雙國寶”品牌獨有核心資產,打造非遺類品牌文化IP,品牌價值及消費者體驗進一步提升。值得一提的是,在Brand Finance發布2022全球最具價值烈酒品牌50強排行榜里,瀘州老窖榮登TOP3;在2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強排行榜中,國窖1573品牌和瀘州老窖品牌分別以86.15億美元和44.28億美元的品牌價值高位榮登白酒品牌第三四名,瀘州老窖公司也成為白酒行業中唯一雙品牌上榜的企業。

                      隨著渠道端布局全國、品牌價值不斷提升,瀘州老窖正朝著行業前三的復興目標闊步前行。2022年下半年,瀘州老窖將重點做好以下工作:一是強化營銷攻堅,全面優化布局;二是強化文化鑄魂,助力品牌賦能;三是強化智慧生產,不斷強本固基;四是強化管理協同,加快賦能升級;五是強化人才增效,持續釋放動能;六是強化黨建引領,推動公司發展。


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