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                    賦能企業營銷升級 為品牌建設增添新動力  

                    ——訪中國廣告主協會會長、世界廣告主聯合會執委楊漢平

                    作者:本報記者 趙玲玲 2022-08-03 11:45 來源:中國企業報 次閱讀
                     
                    賦能企業營銷升級 為品牌建設增添新動力

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                    近日,全球首席營銷官推選活動盛大開啟。中國廣告主協會會長楊漢平表示,品牌是一個企業競爭力、影響力、創新與質量的集中體現。目前,越來越多的企業逐漸重視品牌建設。此次活動的舉辦,意在總結企業營銷方面的經驗,樹立品牌形象,擴大品牌影響力。同時,通過參與“世廣聯”國際平臺的評選活動,促進我們的企業“走出去”,不斷邁向全球產業鏈價值鏈的中高端,樹立中國品牌良好形象,為經濟高質量發展和品牌建設增添新動力。

                    推廣品牌營銷經驗 傳播行業自律準則

                    楊漢平介紹,全球首席營銷官是世界廣告主聯合會推出的全球性的營銷傳播界的最高榮譽,是將最優秀的首席營銷官推選出來,表彰他們為全球商業營銷活動作出的貢獻。

                    評選活動將展示獲獎者在過去的一年里為公司和行業通過營銷方案實施帶來的市場改變和消費者的響應。希望通過評選,感謝那些利用營銷的力量為企業實現業務增長的人,那些利用個人影響力來改善行業運營方式的人,分享他們應對品牌傳播困境過程的成功經驗。

                    2017年世界廣告主聯合會向全球隆重推出了“全球首席營銷官”評選活動,其規模和影響力呈現逐步擴大和加強的趨勢。

                    自2017年以來世界廣告主聯合會推出的全球首席營銷官獎項獲得者有5位,他們分別是:2017年聯合利華全球首席營銷和傳播官基思·威德(Keith Weed),2018年萬事達卡全球首席營銷和傳播官Raja Rajamannar,2019年歐萊雅全球首席數字官盧博米拉·羅切(Lubomira Rochet),2020年寶潔全球首席品牌官馬克·普里查德(Marc Pritchard),2021年聯合利華全球首席數字營銷官康妮·布拉姆斯(Conny Braams)。

                    中國廣告主協會于2019年、2020年分別推薦了青島雙星集團副總經理李震和中國銀聯股份有限公司企劃部副總經理貢鐘瑞。全球首席營銷官獎項旨在通過企業會員之間的經驗分享、促進有效的市場營銷傳播活動和投資;通過營銷傳播行業自律準則,推動全球范圍內的負責任營銷傳播,維護廣告的正面形象,維護負責任廣告主的合法權益,凈化營銷傳播的大環境,增強消費者對廣告的信心。

                    動員更多企業參與“評選” 讓營銷更好服務消費者

                    楊漢平表示,中國廣告主協會參加世界廣告主聯合會的“全球首席營銷官的評選”有三重意義。

                    首先,通過此次活動是要總結企業營銷方面的經驗,盡管受到新冠肺炎疫情的影響,但是前兩個季度我國經濟恢復向好,尤其是廣告業,前5個月廣告業的收入增長超過20%。廣告主企業對經濟發展十分有信心。如此,才能夠投入更多去做營銷,去讓自己的產品為廣大的消費者所了解、所認可。根據數據,排在前面的是家居用品行業,還有電腦軟件、食品藥品、電信,增長率是比較高的。這反映出來我們的營銷人員非常努力,要把他們這種努力這種貢獻彰顯出來,宣傳出來,因為這反映了一個企業的精神,也是企業家努力奮斗的表現。

                    其次,通過表揚這批首席營銷官,實際上是樹立企業的品牌形象,擴大品牌的影響力。

                    第三,通過參與“世廣聯”國際平臺的評選活動,可以促進我國企業“走出去”。中國作為全球第二大經濟體,把握和適應以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的內涵要求和現實路徑。中國企業和中國品牌聯通國內國際市場、堅持“引進來”和“走出去”并重,學習國際優秀品牌經驗,借助全球品牌資源要素,更好地在國際市場上歷練成長,不斷邁向全球產業鏈價值鏈的中高端,樹立中國品牌的良好形象,為經濟高質量發展和品牌建設增添新動力、開辟新空間。要讓越來越多的外國消費者了解我們,使用我們的產品和服務,這也是中國廣告主協會為什么要全力的在中國動員企業去參加“世廣聯”活動的意義所在。

                    楊漢平指出,此次活動特別關注中國食品行業的品牌營銷和高質量發展,協會聯合中國食品報社共同發起了“2022年全球首席營銷官(中國區)食品行業候選人”的推選活動,旨在推動中國食品行業參與國際平臺上的榮譽競爭,充分展示中國企業的品牌實力,分享食品品牌建設和創新營銷的成功經驗,宣傳優秀的食品行業企業家,推動中國食品行業高質量發展。食品行業是大眾比較關注的行業,關系我們國計民生的重要方面,食品行業的企業眾多,有很多新品牌不斷涌現,為廣大的消費者喜聞樂見,所以讓這些企業參與進來,動員起來,把它們的品牌宣傳出去,是為了更好地服務我們的消費者。

                    引領國內營銷傳播 打造優秀品牌企業集群

                    中國廣告主協會是以品牌建設與廣告宣傳營銷企業為主體的行業協會,是中國優秀品牌企業的集群,是中國營銷傳播的引領者,也是主流媒體、廣告企業、研究機構的真誠合作者。

                    楊漢平介紹,中國廣告主協會在品牌建設方面主要有三個方面的做法。一是制定團體標準。比如說什么叫品牌建設?如何做能達到優秀品牌企業的標準?協會頒布了《企業品牌建設指南》(T/CANA 002.1~002.4—2020)團體標準,這是我國首部企業品牌建設指南系列標準。

                    越來越多的企業重視品牌建設,因為品牌是一個企業競爭力、影響力、創新與質量的集中體現。我們抓品牌建設,實際上的核心就是提高企業產品服務的質量,讓它能夠更好地為消費者服務,能得到更多的認同,提高它的溢價,這是我們要做的。

                    二是參與國家品牌活動,協會連續3年承辦了國家發改委和中宣部等七部委和上海市政府主辦的“中國品牌日首席營銷官分論壇”。以“全球品牌 營銷主張”為主題,圍繞國際品牌的本土化策略、中國品牌的國際化路線等話題進行了深入探討,當時“世廣聯”的總干事斯蒂芬·洛克也來到了上海展覽中心現場做了演講,影響非常好,他希望越來越多的中國企業和他們聯合在一起。此次會議也受到了國家發改委通報表揚。

                    三是協會的專業委員會為企業提供咨詢、培訓服務。

                    在營銷創新方面,怎么做品牌,提升影響力是一方面,另一方面,營銷傳播是通過廣告的投放去宣傳自己的產品服務,這方面產生很多的領軍人物、模范人物、創新者,我們要把行業的經驗總結出來,把個人的標兵凸顯和表彰出來,協會正在進行的全球首席營銷官推選活動,就是一個總結營銷經驗,表彰優秀企業家的活動。

                    楊漢平表示,中國廣告主協會希望動員越來越多的中國品牌企業參與“世廣聯”的全球性品牌宣傳的活動。首席營銷官可能是企業營銷戰略的制定者,去年協會推薦的是福耀玻璃工業集團股份有限公司創始人、董事長曹德旺。首席營銷官也可能是企業品牌的代言人,比如格力空調的董事長董明珠;還可能是這個企業的品牌的一個創新者,比如說小米科技創始人、董事長雷軍。他們進入去年中國十大營銷官行列。今年我們希望有更多優秀的企業代表,卓越的營銷官,在這個大舞臺上來展示他們的經驗,使他們的經驗為更多營銷官所了解所分享,這一點是非常重要的。

                    世界廣告主聯合會(簡稱“世廣聯”)成立于1953年,是由各國國家廣告主協會成員、發達國家跨國公司企業成員組成的國際經濟組織。世界廣告主聯合會宗旨是,為會員提供市場信息服務、營銷傳播業務指導,為各國廣告主之間的交流與合作創造機會,幫助會員企業謀求廣告投入獲得最大經濟效益,研究協調食品、醫藥、兒童、健康等領域的行業自律和公平競爭。目前該組織共有58個國家的廣告主協會會員,90多個世界上具有較大廣告投入并有影響力的跨國公司會員?!笆缽V聯”成員每年在營銷方面的投入將近1萬億美元,約占全球廣告投入的90%左右?!笆缽V聯”是世界上唯一一個代表營銷者共同利益的全球性組織,是擁有較大國際影響力的廣告主企業聯合體?!笆缽V聯”與聯合國有關專門組織、歐盟、世貿組織等有著緊密聯系,是有影響力的國際組織。

                    2006年,中國廣告主協會正式加入世界廣告主聯合會,成為中國在世界廣告主聯合會的唯一國家級合法代表。目前,中國廣告主協會已經成為全球最重要的五大國家廣告主協會之一。中國廣告主協會楊漢平會長是世界廣告主聯合會執委,也是國家理事的代表,每年都參加“世廣聯”的各種活動,“世廣聯”的總干事斯蒂芬·洛克也經常來中國,代表“世廣聯”參加協會的活動。


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